Wer ist der Beste im ganzen Land?

Rankings Arbeitgeber-Zertifikate gibt es im Dutzend, aber nicht für lau. Manche kosten viel Geld, andere sind für Bewerber aufwendig. Doch eine starke Arbeitgeber-Marke ist eine Investition in die Zukunft.

In Zeiten von New Work boomen die Dienstleistungen für Arbeitnehmer: Kinderbetreuung, Sabbatical, Catering/Kantine, betriebliche Altersvorsorge, flexible Arbeitszeiten, Homeoffice- Tage (prinzipiell jedenfalls, für jetzt ist erst erstmal gut), Weiterbildungsmaßnahmen – die Liste ist lang. Unternehmen können ihrer Belegschaft, vor allem aber Bewerbern in vielen Punkten entgegenkommen, um sich ihrer Dienste zu versichern. Ein gutes d.h. wunschgerechtes Gehalt sowie eine angenehme Arbeitsatmosphäre mit der Möglichkeit schnell aufzusteigen, das reicht nicht mehr. In vielen Zukunftsbranchen gibt es einen Mangel an qualifizierten Kandidaten – Bewerber mit stark nachgefragten, hochspezialisierten Kenntnissen können es sich also aussuchen, für wen sie arbeiten. Viele Unternehmen streichen ihre Kernkompetenzen daher öffentlich heraus: Employer-Branding war noch nie so gefragt wie heute. Eines der Mittel der Wahl sind dabei Arbeitgeber-Siegel. Auf der Website und als PR-Werkzeug überall dort eingesetzt, wo potenzielle Bewerber mit dem Unternehmen in Kontakt kommen, machen sie gleich auf den ersten Blick Eindruck. Wie nachhaltig der ist, kommt dann sicher auf den Einzelfall an. Denn obwohl Studien immer wieder belegen, dass etwa Uni-Absolventen sich nicht von solchen Zertifikaten beeindrucken lassen, bleibt die Tatsache bestehen, dass es sehr viele davon gibt und viele Unternehmen sie auch sehr gerne benutzen. Womit der Kern des Problems bereits angesprochen wäre: Die meisten Arbeitgeber- Siegel werden zu Gewinnzwecken herausgegeben, d.h. sie kosten die Bewerberfirmen Geld. Dabei gibt es allerdings große Unterschiede, von wenigen Hundert Euro bis zu 20 000 Euro pro Lizenzperiode, meist ein oder zwei Jahre.

56 Anbieter weist der Online-Zert-O-Mat derzeit aus, eine Dienstleistung der Düsseldorfer 3H Value GmbH, die mithilfe umfangreicher Fragebögen das individuell am besten geeignete Zertifikat herausdestillieren will. Erste Hilfe hoffen wir aber bereits mit diesem Artikel geben zu können.
Grundsätzlich arbeiten die Anbieter nach zwei Methoden: Entweder sie führen Mitarbeiterbefragungen durch oder sie werten Online-Bewertungen aus. Rein zahlenmäßig die aufwendigste Untersuchung leistet sich der Focus in seinem Business-Ableger. 900 000 Unternehmen (!) – insgesamt gibt es in Deutschland 3,28 Millionen Firmen – gingen Redakteure und Kununu-Mitarbeiter nach eigenen Angaben durch, um diejenigen auszusuchen, die mindestens 50 Bewertungen auf der Plattform und über 500 Mitarbeiter haben. Der gesamte Mittelstand kommt unter Deutschlands Top-Arbeitgebern also gar nicht vor – dafür hat Focus Business eine eigene Auswertung. Grundlage des Siegels sind dabei einzig die Bewertungen auf Kununu. Wer dort mit mehr als 3 Punkten aufgeführt wird, kommt in die engere Auswahl und kann es dann aufgrund rein mathematischer Verfahren zum „Top-Arbeitgeber“ und damit in das Heft schaffen. Dafür müssen die Unternehmen nichts bezahlen – erst, wenn sie das Siegel auch für ihre werbliche Kommunikation nutzen möchten, wird Geld fällig. Wie viel, das macht Burda nicht öffentlich, aber einem Angebot, das vor einigen Jahren von einem Blogger veröffentlicht wurde, ist ein Basispreis von 10 000 Euro zu entnehmen.
Unternehmen, die häufig und gut von Mitarbeitern bewertet werden, kommen aber auch automatisch in den jährlichen Auswertungsmechanismus von Glassdoor, Kununu und Xing resp. der Holding New Work SE. Die beiden Portale, bei denen Mitarbeiter ihre Arbeitgeber beurteilen können, werden immer populärer. Den Unternehmens-Rankings liegen dabei sowohl die Anzahl der Bewertungen, die Punktzahlen für einzelne Kategorien als auch eine eher qualitative Einschätzung zugrunde: Das können Fragebögen für Unternehmen zur Selbstauskunft sein, Mitarbeiter-Insights in das Unternehmen oder ein hohes Engagement der Unternehmen selbst auf diesen Plattformen. Die Kosten für die werbliche Nutzung der Siegel beginnen bereits bei wenigen Hundert Euro – oder entfallen, wie beim New Work Award, in diesem Jahr völlig.

Die Arbeitgeber-Attraktivität ist ein elementarer Bestandteil der Porsche- Strategie 2025+.
Andreas Haffner, Vorstand für Personal- und Sozialwesen bei Porsche

Aufwendiger gehen Marktforschungsinstitute und Beratungsfirmen wie Great Place To Work, das Top Employers Institute oder die Konstanzer Zeag GmbH vor. Die Zertifizierung als „Beste Arbeitgeber“, „Top-Arbeitgeber“ oder ähnliches wird nach einer umfangreichen Arbeitnehmerbefragung vergeben, die entweder durch die Anbieter selbst durchgeführt wird oder mit Unterstützung von Universitäten wie etwa der von St. Gallen. Die Kosten dafür liegen bei mehreren Tausend Euro. So ruft etwa die Zeag GmbH 1200 Euro alleine für die TopJob- Analyse in der günstigsten Kategorie für Unternehmen mit bis zu 24 Mitarbeitern auf. Qualifiziert sich das Unternehmen für das Siegel, werden weitere 4000 Euro fällig. Auch das Beratungsunternehmen Great Place To Work geht mit den Kosten für die Zertifizierung offen um. Die Preise starten bei 1500 Euro für Unternehmen mit bis zu 49 Mitarbeitern. Größere Unternehmen mit bis zu 499 Mitarbeitern müssen 4000 Euro aufwenden, für Konzerne werden die Preise jeweils individuell ermittelt.
Den meisten Glamour strahlen die HR-Wettbewerbe der Berliner Quadriga Hochschule sowie des Mannheimer Messeveranstalters spring aus. Mit wenigen Hundert Euro sind sie zudem deutlich günstiger – wenn nicht gar kostenlos, Teilnahme an einer der HR-Messen von spring vorausgesetzt. Allerdings setzt die Teilnahme auch ein viel größeres Engagement seitens der Unternehmen voraus. Prämiert werden innovative Projekte und Kampagnen im Bereich Employer-Branding. Beiden Wettbewerben stehen hochkarätige Jurys vor, gebildet aus Entscheidern von Markenartikel-Herstellern und Professoren für Personalmanagement. Die Gewinner werden im Rahmen großer Gala-Veranstaltungen ausgezeichnet.
Eine exakte Evaluation der einzelnen Arbeitgeber- Siegel ist also stets nötig, um zu entscheiden, welche Bewerbung und/oder Nutzung dem Unternehmen am meisten bringt. Denn eins ist klar: Das eigene Image stärken die Zertifikate in jedem Fall. Für den Seriensieger Porsche zählt das Thema gar zu den wichtigsten Zukunftsfragen überhaupt: „Die Arbeitgeber-Attraktivität ist ein elementarer Bestandteil der Porsche-Strategie 2025+. Auch wenn sich das Personalwachstum künftig deutlich abflachen wird, ist eine starke Arbeitgeber-Marke enorm wichtig, um auch in Zukunft die besten Talente für Porsche zu gewinnen“, sagte Personalvorstand Andreas Haffner kürzlich bei der Bekanntgabe des Universum-Rankings. Angehende Ingenieure sehen darin den Autobauer als erste Adresse für zukünftige Bewerbungen an.

Die bekanntesten Arbeitgeber-Zertifikate auf einen Blick